脈搏加快，血壓上升，情緒興奮，容易沖動(dòng)——這是紅色環(huán)境給身體帶來(lái)的變化；而處于藍(lán)色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)變緩，情緒會(huì)更沉靜。

　　然而，除了對(duì)環(huán)境的色彩敏感，事實(shí)上，人們對(duì)藥片的顏色也很在乎。最新的研究發(fā)現(xiàn)，藥片的顏色、形狀、味道甚至名字的區(qū)別，都會(huì)給病人帶來(lái)不同的服藥感受，甚至不同的療效。

　　繽紛顏色，各有所愛(ài)

　　這可不是開(kāi)玩笑，印度孟買(mǎi)大學(xué)的研究人員對(duì)非處方藥的研究發(fā)現(xiàn)，藥片顏色將會(huì)影響病人的選擇。在這項(xiàng)600人的調(diào)查中，研究者發(fā)現(xiàn)，對(duì)于其中3/4的人，藥片的顏色和形狀都會(huì)影響他們對(duì)藥片的接受程度。

　　在各色藥片中，紅色和粉色共同都贏得了“群眾最喜愛(ài)顏色”的稱(chēng)號(hào)，但就這二者來(lái)說(shuō)，紅、粉二色亦有競(jìng)爭(zhēng)：從年齡來(lái)看，中年人更喜歡紅色藥片，而年輕人更喜歡粉的；從性別來(lái)看，紅色藥片則更多地博得了女士們的青睞。

　　另外，研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于藥片的顏色，人們幾乎毫無(wú)道理的認(rèn)定不同顏色代表了不同味道：比如有14%的人認(rèn)為粉色藥片會(huì)比紅色藥片更甜； 而對(duì)于黃色藥片，人們就一根筋兒地認(rèn)為它嘗起來(lái)是咸的；另外，有10%的人說(shuō)橙色藥片是酸的；還有11%的人覺(jué)得白色藥片嘗起來(lái)是苦的。

　　至于藍(lán)色，在印度孟買(mǎi)大學(xué)的研究中，有11%的被調(diào)查者覺(jué)得藍(lán)色藥片吃起來(lái)是苦的；可在全美消費(fèi)者投票中，卻有54%的人選擇了“藍(lán)色”作為M&M豆最理想的顏色——這可是得票最高的顏色。

　　為什么同是藍(lán)色，人們就會(huì)認(rèn)為藥片是苦的，而巧克力豆是甜的呢？人真是種奇怪的生物，難以琢磨，這就是為什么心理學(xué)家都很忙碌的原因吧？

　　改變包裝，讓病人更愛(ài)服藥

　　雖然醫(yī)生和藥劑師是醫(yī)療方面的權(quán)威，但這并不意味著病人會(huì)咽下他們認(rèn)為最苦的藥片。所以，如果病人們有可能僅僅是因?yàn)椴幌矚g藥片的顏色就拒絕服藥，那么制藥廠把藥片變得好看一些也未嘗不可。當(dāng)然，如果能順便把外包裝換得更潮些，那就更好了。

　　中國(guó)的制藥廠在這一點(diǎn)上就很聰明。為了取悅小患者，供兒童服用的制劑提供了淺黃、桔黃、淡綠、玫瑰紅等多種艷麗的顏色。一家藥廠甚至在電視上公然強(qiáng)暴人們的感官，通過(guò)高密度廣告轟炸讓“補(bǔ)鈣，我要藍(lán)瓶的”的廣告詞成了小朋友們的口頭禪。

　　“明天的明天，你還會(huì)送我藍(lán)色小藥丸么？”“一切都是浮云，你懂的。”