醫(yī)藥市場營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的一個分支，是在市場營銷的理論指導(dǎo)下，總結(jié)醫(yī)藥市場營銷活動的特點和規(guī)律，進(jìn)一步指導(dǎo)醫(yī)藥市場營銷實踐活動的學(xué)科。由于醫(yī)藥產(chǎn)品在質(zhì)量、政策、監(jiān)管等方面的特殊性，醫(yī)藥市場營銷既遵循普通商品市場營銷的一般規(guī)律，又有醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特殊性。醫(yī)藥市場營銷學(xué)課程的根本任務(wù)是讓學(xué)生掌握從事醫(yī)藥營銷工作所必需的基本知識、基本理論和基本技能；使學(xué)生掌握醫(yī)藥市場營銷學(xué)理論體系，熟悉醫(yī)藥市場營銷活動的基本規(guī)律，了解醫(yī)藥市場營銷活動的基本程序；醫(yī)學(xué)|教育網(wǎng)搜集整理讓學(xué)生能綜合運(yùn)用醫(yī)藥市場營銷學(xué)理論，指導(dǎo)醫(yī)藥營銷實踐。

課程內(nèi)容：

1.市場營銷概述

2.市場營銷環(huán)境

3.市場信息與市場調(diào)查

4.市場細(xì)分與目標(biāo)市場

5.產(chǎn)品策略

6.渠道策略

7.促銷策略

8.醫(yī)療市場開發(fā)

9.OTC市場開發(fā)

10.情商