市場營銷學新藥研發(fā)-醫(yī)藥市場營銷學：

醫(yī)藥市場營銷學是市場營銷學的一個分支，是在市場營銷的理論指導下，總結醫(yī)藥市場營銷活動的特點和規(guī)律，進一步指導醫(yī)藥市場營銷實踐活動的學科。由于醫(yī)藥產(chǎn)品在質量、政策、監(jiān)管等方面的特殊性，醫(yī)藥市場營銷既遵循普通商品市場營銷的一般規(guī)律，又有醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特殊性。醫(yī)藥市場營銷學課程的根本任務是讓學生掌握從事醫(yī)藥營銷工作所必需的基本知識、基本理論和基本技能；使學生掌握醫(yī)藥市場營銷學理論體系，熟悉醫(yī)藥市場營銷活動的基本規(guī)律，了解醫(yī)藥市場營銷活動的基本程序；讓學生能綜合運用醫(yī)藥市場營銷學理論，指導醫(yī)藥營銷實踐。

本教材以醫(yī)藥市場營銷活動及其規(guī)律為重點醫(yī)|學教育網(wǎng)搜集整理，以醫(yī)藥產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和策略為主線，力求全面反映醫(yī)藥市場營銷學理論知識體系。本書共15章，主要內容分為四部分：第一部分為醫(yī)藥市場分析，包括醫(yī)藥營銷環(huán)境分析、醫(yī)藥消費者市場購買行為分析、醫(yī)藥組織市場購買行為、醫(yī)藥市場調研與預測、醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略分析；第二部分為醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略，包括醫(yī)藥市場細分、醫(yī)藥目標市場選擇、醫(yī)藥產(chǎn)品市場定位；第三部分為醫(yī)藥營銷策略，包括醫(yī)藥產(chǎn)品、品牌、價格、渠道、促銷等營銷策略；第四部分為醫(yī)藥物流管理、藥店營銷、醫(yī)藥國際市場營銷。

本教材具有“新、專、實、精”的特點：“新”指本教材體現(xiàn)了市場營銷學領域的新理論、新知識和新進展，如綠色營銷、網(wǎng)絡營銷、整合營銷等內容：“專”指本教材體現(xiàn)了密切結合醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特點，專業(yè)性、政策性非常突出：“實”指本教材體現(xiàn)了貼近教學、貼近學生、貼近實踐的特色，理論性、實踐性非常突出，如每章后面都安排了“案例學習”，幫助學生理解理論，了解醫(yī)藥營銷實踐活動：“精”指本教材內容力求精練、精簡。

本教材可供全國高等院校藥學類各專業(yè)學生學習和使用，也可作為相關醫(yī)藥工作人員從事教學、研究及經(jīng)營管理等工作的參考用書。